网易欲大举并购海外游戏公司维持增长

【2018-01-16】

  网易想大量收购海外游戏公司保持增长

  很少有人听说过中国境外的网易,尽管其游戏业务净利润高于任天堂。今天,网易想要得到国际上的认可,但首先必须了解西方玩家的喜好。据网易游戏副总裁Ethan Wang透露,网易现在正在积极招聘并探索收购或投资国外游戏工作室,希望到2020年该公司30%的收入将来自海外,网易的目标是为保持公司2012年以来的市值,同时从饱和的国内游戏市场推动八次快速增长,以开发出口,目前,网易和腾讯都在玩国内游戏市场。海外游戏公司是由亿万富翁丁磊创建的互联网巨头的转型 - 到目前为止,网易在大多数情况下都会逃避并购,但网易最直接的挑战可能是找出非中国玩家的偏好。尽管第一批互联网公司在美国上市,但网易仍主要局限于中国市场。 “每当我们在全球展示我们的作品时,人们都会发现我们的自制游戏的制作水平非常高,但问题是,尽管我们制作了非常好的游戏,但我们对海外玩家的喜好以及他们玩游戏的方式并不熟悉“王毅在接受采访时说。网易将于周三发布其第二季度财报,投资者预计收入将增长46%。虽然这只是去年的一半,但仍然显示出公司的效率,网易在中国创造了第二大在线门户网站,将生活方式,娱乐和新闻混合在一起。 6月份仅次于腾讯在中国,此外,网易也被称为代理“腕表先锋”和“星际争霸”等国际游戏大作,此外,其股价预计连续第五年上涨,虽然与腾讯相比,网易在游戏中只占第二位,但自身发展游戏如“大话西游”,帮助公司的股价涨势超过了过去五年,腾讯。刺激增长的一个方法就是开拓国外市场。就像谷歌和尤伯杯击败中国一样,中国企业迄今未能在海外获得成功。不过,网易仍然致力于登陆美国市场,而腾讯则准备将其惊人的游戏“荣耀之王”带给美国玩家。无论成功与否,网易与腾讯的雄心壮志都可能对博彩业产生影响,据研究公司NewZoo称,今年这个市场将达到1090亿美元,甚至高于好莱坞的产值。数十亿美元就收购了Supercell Oy和Riot Games Inc,后者赢得了“部落冲突”和“英雄联盟”等游戏巨作。据王毅透露,网易也在考虑潜在收购目标。游戏营收为1089亿美元,中国市场贡献超过1/4。尽管这一份额不容小觑,但海外市场的机会依然较大,“NewZoo移动产品开发总监杰莱库伊斯·杰勒·库尼斯拉(Jere Kooistra)表示。是中国为数不多的几家互联网公司之一,在腾讯和阿里巴巴仍然能够蓬勃发展,它的市场价值现在已经可以和任天堂(Nintendo)相提并论了,任天堂创始人丁磊是中国第六大富豪,价值约180亿美元。不过,腾讯的网易数量是网易的十倍左右,而其在社交媒体领域的强大影响力,恐将会赋予其长久的压倒性优势。根据研究公司App Annie的数据,今年上半年腾讯在iOS中排名前100的游戏中,有27个是网易,而网易只有10个。这就是为什么自2014年下半年以来,网易一直在试验海外市场。据王毅介绍,虽然网易在中国制作热门游戏方面做得非常好,但它仍然在学习美国等重点市场的细微差别。他将“部落冲突”描述为玩家按时花钱的游戏,而国内游戏市场则以免费模式为主,玩家花钱买武器或装备。网易已经发布了100多款游戏或者在游戏开发中,大都针对中国用户。卡斯特拉说,他们中的一些人也在海外取得了成功,但主要是受益于海外华人或台湾等类似文化市场的贡献。他估计,网易贡献的海外手机市场收入不会超过5%。王毅表示,网易希望通过大规模招聘来加速国际市场的增长;目前,网易在美国有大约70名员工,但将来会招募更多。 “我们的招聘取决于这个项目,但实际上我们的海外招聘是完全开放的,如果我们找到一个好的人才,我们将把他们全部拿走。”王毅说。 “我们希望到2020年,公司三分之一的收入将来自海外,也就是三年内。”网易的海外举措现在已经开始取得成效,它的代表作“阴阳师”已经短暂领先日本,韩国下载该名单现在正在翻译成英文。网易希望加快步伐的原因之一就是,除了腾讯外,小型竞争对手也开始迫使海外市场。例如,猎豹移动,Fun plus游戏,Elex Wireless和涂鸦手机等本地公司经常出现在海外十大名单上。 App Annie估计,今年上半年,这些公司的非中国公司收入比去年同期增长了2.3倍,主要是由于收购了海外游戏公司。晨星投资服务公司(Morningstar Investment Services)分析师Marie Sun表示:“网易在收购方面比网络上主要增长的腾讯更为保守。不过,网易意识到需要摆脱历史的保守主义,并且已经在不受限制地研究潜在的并购。 “在并购案例中,坦率地说,我们没有一个明确的规定,只规定只有少量的钱购买一家公司,丁磊将对这个问题负责。”王毅说。